Wie gestaltet man einen Markenauftritt für eine Institution, die allen gehört?
Ein Gastbeitrag von Büro Alba:
Wie entwickelt man eine Marke, wenn sich die Zielgruppe im Grunde nicht eingrenzen lässt? Wenn sie offen ist für jedes Alter, jede Herkunft, jedes Bildungslevel und jede Lebensrealität? Und wie bringt man dabei die Identität eines der größten Bibliothekssysteme Deutschlands auf den Punkt – ohne sich in Komplexität zu verlieren?
Unsere Antwort: mit einem klaren System. Einem System, das Orientierung schafft, ohne einzuengen. Das Vielfalt nicht nur zulässt, sondern sichtbar macht. Und das sich flexibel an unterschiedlichste Kontexte anpasst – von der Plakatkampagne bis zur digitalen Nutzeroberfläche.
Strategie vor Gestaltung
Gleich zu Beginn des Prozesses haben wir in Strategieworkshops gemeinsam mit den internen Beteiligten zentrale Anforderungen an das neue Corporate Design erarbeitet. Schon da wurde klar: Im Zentrum steht der Wandel der Stadtbibliothek hin zum Open-Library-Konzept – einem Modell, das für mehr Offenheit, Flexibilität und Teilhabe steht.
Die Bibliothek wird damit nicht mehr nur als Ort der Ausleihe verstanden, sondern als erweiterter öffentlicher Raum: zugänglich auch außerhalb klassischer Öffnungszeiten, nutzbar als Lern- und Aufenthaltsort, als Treffpunkt, als Kulturplattform – und als digitaler Wissensraum.
Genauso deutlich wurde: Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit sind entscheidend. Denn täglich werden eine große Zahl an Veranstaltungen an den über 30 Standorten der Münchner Stadtbibliothek kommuniziert. Die Gestaltung muss also nicht nur flexibel und zugänglich sein, sondern auch intern leicht umsetzbar.
M_BIB – ein Shortcut für den Wandel
Wie macht man Wandel sichtbar? Diese Frage stand früh im Raum – denn der Transformationsprozess der Münchner Stadtbibliothek sollte nicht nur organisatorisch, sondern auch visuell spürbar werden.
Aus diesem Anspruch heraus ist M_BIB entstanden: ein prägnanter visueller Shortcut, der das bestehende Logo der Institution ergänzt – und gleichzeitig neue kommunikative Wege eröffnet. Er lässt sich flexibel einsetzen, besonders in digitalen Räumen und sozialen Medien.
So wird die Stadtbibliothek der Zukunft nicht nur gedacht, sondern auch sichtbar: als offener, lebendiger Treffpunkt für Menschen und Wissen – analog wie digital.
Ordnung schafft Orientierung
Um der inhaltlichen und organisatorischen Vielfalt gerecht zu werden, haben wir sämtliche Kommunikationsmittel – von Plakaten über Flyer bis hin zu Veranstaltungsbroschüren – systematisch neu strukturiert. Zentrale Informationselemente wie Veranstaltungsort oder -zeit wurden klar definiert und im Layout konsistent verankert – immer an derselben Stelle, immer im selben Stil. Die Grundlage dafür bildet ein klar strukturiertes Gestaltungsraster, das auf allen Formaten für visuelle Ordnung sorgt.
Das schafft Orientierung, verbessert den Lesefluss – und unterstützt barrierefreie Kommunikation. Gestaltung wird so zum Werkzeug, das den Alltag erleichtert, statt ihn zu verkomplizieren.
Auch der digitale Raum wurde mitgedacht: Zwar war die inhaltliche und strukturelle Überarbeitung der Website nicht Teil unseres Auftrags – das neue Design wurde jedoch konsequent auf den bestehenden Webauftritt übertragen. So fügt sich die visuelle Sprache auch online nahtlos ein und stärkt einen stimmigen Markenauftritt über alle Kanäle hinweg.
Marke als Möglichmacherin
Eine starke Marke kann viel – aber nicht alles. Sie kann keine Komplexität auflösen, aber sie kann helfen, sie verständlich zu machen. Sie kann nicht alle Fragen beantworten, aber sie kann den Rahmen setzen, in dem gute Antworten entstehen.
Vor allem aber kann sie ein Fundament schaffen: für Kommunikation, für Zusammenarbeit auf Augenhöhe, für Vertrauen – nach innen wie nach außen.
Deshalb glauben wir: Wer eine Marke für alle entwickelt, braucht mehr als Gestaltung. Es braucht ein System, das Offenheit zulässt – und zugleich Klarheit schafft.
Was daraus entstanden ist
Der neue Markenauftritt der Münchner Stadtbibliothek zeigt, wie Gestaltung mehr leisten kann als nur gut auszusehen. Er macht Haltung sichtbar, schafft Strukturen, die den Alltag erleichtern – und öffnet Räume für neue Formen von Austausch und Teilhabe.
Für uns als Kreativagentur bedeutet das: Gestaltung beginnt nicht mit Farbe und Form. Sondern mit Zuhören. Verstehen. Und Übersetzen.
Büro Alba ist ein Designstudio für Strategie und Gestaltung mit Sitz in München. Wir helfen Institutionen und Unternehmen aus Wissenschaft, Kultur und Technologie dabei, ihre Identitäten zu schärfen, komplexe Inhalte verständlich zu machen und wirkungsvolle Kommunikation zu entwickeln. Unser Leitmotiv „Create understanding“ prägt unsere Herangehensweise: Wir verbinden strategisches Denken mit hochwertigem Design, um Marken dabei zu unterstützen, sichtbar zu werden, zu inspirieren und sich nachhaltig weiterzuentwickeln.
